24 сентября в российский прокат выйдет полнометражный анимационный фильм «Капитан Невельской и Земли Черного дракона». В его основе – история исследователя Дальнего Востока Геннадия Невельского и первой Амурской экспедиции. Создала мультфильм известная хабаровская студия «Мечталёт». Сегодня – да, известная. А восемь лет назад это была небольшая команда энтузиастов без стартового капитала, собственного оборудования и опыта. Им удалось построить компанию практически с нуля: превратить творческую идею в прибыльный бизнес, грамотно воспользоваться государственной поддержкой и выйти на зарубежные рынки.
С чего все начиналось
В 2018 году на Дальнем Востоке к анимации с серьезными амбициями не приступал никто. Отдельные маленькие команды занимались исключительно производством рекламы. Конечно, этот контент не шел на экспорт и не монетизировался в долгой перспективе. Основатели «Мечталёта» Илья Кузнецов и Виталий Тен решили: планку следует поднять.
«Мы изучили рынок, посмотрели, где производится анимация, как устроена индустрия. Отметили все эти места на карте и поняли, что за Уралом, по сути, нет никого, кто мыслил бы в том же масштабе, что и мы. Мы оказались в чистом поле. И в этом поле нет не только компаний. Нет никакого профильного образования, этому виду искусства практически не уделяется никакого внимания. Чтобы развить индустрию, нужно было одновременно двигаться в трех направлениях: образование, культура и бизнес», – вспоминает директор студии Илья Кузнецов.
Первый заказ появился почти сразу. Администрация Южно-Сахалинска искала идею для продвижения города и региона. Так родились медвежата Тымка и Поронай – будущие герои серии мультфильмов.
«Главной проблемой стали кадры. Искать пришлось среди любителей. Нашли сообщество «ВКонтакте» – ребята по средам собирались и рисовали для себя на заданную тему. Мультипликация для них была лишь хобби, трудились они в других местах: кто-то дизайнером, кто-то татуировщиком, а кто-то – и грузчиком на складе. Несколько человек согласились рискнуть вместе с нами, для чего им пришлось оставить стабильную работу», – вспоминает Илья Кузнецов.
За три месяца создали мультфильм. Заказчикам он понравился, и последовали еще три проекта для Южно-Сахалинска. На заработанные деньги купили первое оборудование и расширили команду. Начинали с семи человек, за полгода штат вырос до 12.
Государство поддержало
В 2019-м поставили цель: за год научиться работать с разными техниками анимации. Нужно было набить руку и выйти на большое производство. Реализовали шесть проектов, включая новые серии «Тымки и Пороная», а также мультфильмы про Хабаровск и Хабаровский край. Уже во время работы над мультфильмом «Край чудес» художники начали сочетать технологии. Одни элементы создавались в традиционной двухмерной анимации, другие – в трехмерной графике, отдельные персонажи выполнялись в перекладной технике.
Тогда же запустили производство сериала «Спина к спине». Истории о приключениях озорных школьных рюкзачков имели большой успех, и чуть позже хабаровские аниматоры вышли с ними на зарубежный рынок. Сегодня сериал переведен на десять языков и показывается в 27 странах.
По рекомендации Ассоциации анимационного кино организовали в Хабаровске первый фестиваль анимации. Проводили его вместе с московскими коллегами, чтобы перенять опыт. За несколько лет «Анимур» вырос в международную площадку. Каждый сезон на него поступает около двух тысяч заявок из десятков стран мира. В октябре 2026 года фестиваль пройдет в пятый раз.
В 2020-м «Мечталёт» вошел в состав Ассоциации анимационного кино России – в ней состоят студии, производящие «Фиксиков», «Смешариков», «Машу и Медведя». Для тех, кому путь хабаровчан покажется слишком легким, уточнение: вошел с третьего раза.
«Нас приняли только тогда, когда мы начали выпускать коммерческий продукт – тот, который выходит на телеканалы, стриминговые платформы и продается за пределами страны», – говорит Илья Кузнецов.
В 2022-м студия впервые получила государственную поддержку – субсидию от Министерства культуры на производство «Спины к спине». И это стало новым этапом в работе «Мечталёта».
«Заявка проходит несколько этапов защиты: сценарный, содержательный, идеологический. Перед тобой, доказывающим состоятельность своего проекта, сидят именитые режиссеры и сценаристы. И когда мы все это прошли, поняли: мы делаем продукт, который важен для детской аудитории», – говорит Кузнецов.
Производство полнометражного фильма «Капитан Невельской и земли Черного дракона» поддержали Фонд кино, правительство Хабаровского края, АО «Просвещение», ВЭБ.РФ и Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики (КРДВ).
Решив снимать историю про отважного исследователя, команда изучила исторические материалы, книги, музейные коллекции. И отказалась от привычной стилистики исторического кино.
«Поняли, что хотим сделать историю в стиле манга – так будет интереснее подросткам», – объясняет Илья Кузнецов.
Производство полнометражной картины потребовало совсем других ресурсов, нежели работа над сериалами. Над фильмом трудились около 200 специалистов: художники, аниматоры, композиторы, музыканты, специалисты по трехмерной графике. Для картины записали 45 минут оригинальной музыки с оркестром «Мосфильма» – 17 произведений для 50 инструментов.
«Невельской» сочетает классическую покадровую анимацию и современные технологии. Морские сцены и корабли выполнены в 3D, а персонажи прорисованы вручную. Именно вручную. В студии, конечно, пробовали использовать для создания анимации нейросети. Но качество полученного продукта не устроило.
«Артефакты «лезут» со всех сторон. Тут нога короче, там колена нет, персонаж выбивается из модельного листа, пропорции искажаются. Все думают, что это просто, а на деле – совсем нет», – признается Илья Кузнецов.
Искусственный интеллект применяют только для набросков: например, если нужно быстро расставить деревья в 3D-сцене или набросать визуал локации. Это сокращает время на подготовку – вместо двух-трех часов тратится гораздо меньше. Но финальную работу всегда делают люди.
Экономика креатива
С самого начала команда строила полноценную бизнес-модель.
«Доход могут приносить продажа контента, медиаправ, лицензий. Для полнометражного фильма это еще кинопрокат, цифровые платформы, зарубежный рынок и телевидение», – отмечает Илья Кузнецов.
Одним из направлений стал мерч. В 2022 году запустили лицензионную программу – например, «выстреливший» сериал «Спина к спине» вдохновил на создание рюкзаков.
Студия научилась привлекать частных инвесторов. Это нелегко – коммерсанты досконально изучают сроки, риски, окупаемость. Но инвестиции «Мечталёту» нужны, как и любому другому производству. И если «Невельской» принесет прибыль, ее тоже реинвестируют. Конечно, в следующий фильм. Уже известно, о чем он будет – об истории БАМа, в компании сейчас работают над сценарием.
Сегодня ядро «Мечталёта», его режиссерско-продюсерская группа – это 30 человек в Хабаровске. Всего же, если считать внештатников, над проектами работают около 200 человек из разных регионов страны. На аутсорсинг отдают только рутинные процессы – например, раскраску кадров.
Студия сотрудничает с вузами и колледжами, принимает студентов на практику, помогает им освоиться в профессии. Пока поток молодых кадров небольшой, но ситуация постепенно меняется. Государство запускает профильные образовательные программы, и через несколько лет это должно позволить закрыть часть кадрового дефицита.
«В Тихоокеанском госуниверситете открылся факультет, в технологическом колледже – отделение. В этом году уже 12 студентов были у нас на практике. Некоторых сразу видно – способные. Начинают работать, заключаем с ними договоры», – говорит Илья Кузнецов.
С течением времени у создателей студии, помимо производства фильмов, появились и другие проекты. Развивается коллаборация со смежными производствами. Все это приводит к рождению сообщества творческих предпринимателей.
«Мы хотим поставить на те же рельсы, что и «Мечталёт», другие креативные направления. Для появления экспортных проектов нужна инфраструктура – место, где люди могут встретиться, собрать команду, проверить идею и начать развивать бизнес», – поясняет директор студии.
Так появился в Хабаровске коворкинг «Мё», где собираются продюсеры и творческие команды. В проекте – технопарк, место для команд, которые уже протестировали свой продукт на рынке и готовы масштабироваться.
«Если успешные проекты появляются на Дальнем Востоке, здесь же остаются инвестиции, создаются рабочие места, расширяется рынок услуг. Мы считаем, что именно творцы определяют будущее территории. Если не создавать для них условия, регион не будет развиваться», – уверен Илья Кузнецов.
Комментарий
Анна Андреева, руководитель проектов по общественным коммуникациям ФАНУ «Востокгосплан»:
«На Дальнем Востоке потенциал развития анимационной отрасли, безусловно, есть, однако пока он реализуется лишь частично. По данным СПАРК-ИНТЕРФАКС, в округе зарегистрировано 197 компаний по укрупненному ОКВЭД 59.1 «Производство кинофильмов, видеофильмов и телевизионных программ». Но непосредственно производством анимационных фильмов занимаются всего пять студий: две – в Республике Саха (Якутия), две – в Хабаровском крае и одна – в Забайкальском. При этом можно отметить слабую коммерциализацию интеллектуальной собственности: зарегистрированные права на ее объекты имеют лишь 8% организаций из 197. Большинство студий работают по модели выполнения заказов или реализации грантовых проектов, не создавая собственные бренды и франшизы. Между тем сегодня основная ценность формируется не столько производством контента, сколько правами на интеллектуальную собственность, которые затем монетизируются через лицензии, цифровые платформы, кинопрокат, мерчандайзинг и другие продукты. Именно поэтому особенно интересен опыт дальневосточной студии «Мечталёт», которая изначально строит свою бизнес-модель вокруг создания и развития собственных интеллектуальных активов».