Первый на Дальнем Востоке Форум модных индустрий пройдет во Владивостоке 23 ноября. Его организаторы — проект «Модный Альянс Креативных Индустрий Приморья» («М.А.К.И. Приморья»), Министерство экономического развития Приморского края и Центр «Мой бизнес» (Владивосток) — рассчитывают, что мероприятие станет одним из крупнейших креативных событий макрорегиона.
«Модные» индустрии — это не только про дизайн одежды, но и про креативные индустрии в целом, а также про традиционные отрасли, которые тоже становятся «модными» благодаря креативному маркетингу. «М.А.К.И» объединяет компании с выручкой от 100 миллионов рублей. Одна из задач нынешнего форума — помочь бизнесу понять, как приблизиться к этому показателю. Пути достижения цели мы будем искать в ходе «Большой игры» — стратсессии в формате бизнес-квеста, где представители сообщества объединятся с местными и федеральными экспертами», — рассказывает руководитель проекта «Модный альянс креативных индустрий Приморья» Наталья Карпова.
Кроме того, на форуме будет работать инвестиционная площадка – питч-сессия, а на Гранд-показе коллекций приморских дизайнеров и производителей аксессуаров выберут 5 победителей трека «Российские дизайнеры» конкурса «Продвижение и продажи».
Они получат возможность представить свои коллекции в сети универмагов российских дизайнеров SLAVA concept в Самаре, Воронеже и Санкт-Петербург, а также сертификаты на меры поддержки в 2 миллиона рублей.
Деньги не лишние: творчество – категория еще и экономическая. Неслучайно поддержка креативных индустрий – один из стратегических приоритетов экономического развития Приморского края. Производство модной одежды власти региона в последние два года объявили флагманским проектом. Результаты помощи предпринимателям видны уже сегодня, ключевой показатель: растет выручка компаний.
«Благодаря проекту «М.А.К.И. Приморья» мы отработали механизмы поддержки, актуальные, по большому счету, для любой отрасли креативной экономики. Сегодня завершаем формирование программы развития креативных индустрий в Приморье, при поддержке Минкультуры РФ и Минвостокразвития создаем на базе Матросского клуба кластер креативных индустрий и вместе с лидерами отрасли намерены и дальше развивать это направление в Приморье», – подчеркивает зампред регионального правительства Николай Стецко.
Приморский край – один из субъектов-лидеров на Дальнем Востоке по развитию креативных индустрий. 31% занятых в макрорегионе в этой сфере приходится именно на Приморье
«Креативная индустрия относится к творческой, культурной активности – интеллектуальной деятельности, которая создает товары и услуги с высокой добавленной стоимостью, обладающие экономической ценностью и обеспечивающие формирование гармонично развитой личности и рост качества жизни», – говорит директор ФАНУ «Востокгосплан» Михаил Кузнецов. – «Кстати, сегодня возможности сферы «Мода» расширились с открытием новых ниш после ухода крупных брендов с российского рынка».
По словам директора ФАНУ «Востокгосплан», креативные индустрии не только позволяют создавать нестандартные вещи, но и помогают оценить уникальность региона, укрепляют чувство патриотизма.
«Наличие брендов, «звучащих» и за пределами данного края или области – основа здоровой экономики. Это торгуемые сектора – то есть те, продукция которых продается за пределами субъекта и даже страны», – замечает Михаил Кузнецов.
Истории успеха участников конкурса «Продвижение и продажи» в Приморском крае
“Хотим приучить потребителя выбирать качественную российскую продукцию!”
История фабрики «Эвернит» началась в 2006 году, когда жительница Владивостока Ирина Щербина начала бизнес по производству носков. Открывать такое дело, имея под боком Китай с его способностью завалить носками не только ближайших соседей, но и весь мир, довольно рискованно. Но риск оправдался.
«Фабрика – стопроцентно российское производство носков высокого качества. Замечу, предложений от торговых сетей адаптировать наш товар к дешевым, тем же импортным изделиям, масса. Мы на такое никогда не пойдем. Хотим приучить потребителя выбирать качественную российскую продукцию», – подчеркивает Альбина Сергеева, директор по развитию фабрики «Эвернит», г. Владивосток.
По словам Альбины Сергеевой, производство дизайнерских носков, которые можно увезти в качестве сувениров – особое направление. Оно отражает природу и достопримечательности Приморского края, его уникальный животный и растительный мир. Это носки с изображением мостов, фортов, кораблей, тигров, чаек, ларг…
«Мы с самого начала осознанно позиционировали себя как креативная компания. Хотим, чтобы наша продукция помогала Приморью становиться визитной карточкой России, способствовала привлечению туристов. Поэтому, кстати, активно развиваем сегодня промышленный туризм: экскурсии на фабрику пользуются большим успехом, в том числе у школьников», – делится .директор по развитию фабрики «Эвернит». – «Во-первых, таким образом мы надеемся привлечь потенциальных специалистов – будущих классных дизайнеров, технологов, инженеров. А во-вторых, хотим, чтобы гости Владивостока – из регионов России, из Китая, Кореи и других стран – стремились посетить «Эвернит». Ведь у нас можно посмотреть на реальное производство, научиться плетению ковриков и дорожек в русской технике, напиться чаю из самовара, с медом и блинами. И, конечно, купить наши замечательные носки на подарки, чтобы увезти с собой частичку Владивостока, частичку России».
“В наше креативное сообщество приходит понятие коллаборации”
Производство одежды для спорта и отдыха на воде, купальников и рашгардов, которые защищают кожу от солнца, – ниша специфическая. Татьяна Аксенова начала свой бизнес в 2019 году. А сегодня он уже явно перерастает региональный масштаб.
«Мы живем в городе у моря, здесь очень много людей катаются на сапах, занимаются греблей, вейкбордингом. Началось с того, что я искала себе подходящую одежду для водного спорта. Большинство моделей, которые можно было найти в продаже, мне не нравились, а немногочисленные хорошие товары не радовали дороговизной. Я решила попробовать сшить на заказ, но оказалось, что выполнить его в нашем городе могут буквально единицы. И то с условностями: швейной машинки для эластичных костюмов не было на всем Дальнем Востоке. Поэтому не только нашла ребят, которые шили спортивную одежду, но и купила в Иваново нужную машинку. И вот на ней мне собирали заказы – уже для выхода на рынок», – рассказывает Татьяна Аксенова, основатель бренда Axefeel, Владивосток.
В первый год отшили 44 купальника. Потом – 73, 150, 300… В 2022 году выпустили тысячу единиц продукции, две коллекции в год. Сейчас во Владивостоке работает собственный шоу-рум компании, плюс 6 розничных точек у партнеров. В планах – сделать узнаваемым бренд Axefeel на территории всей России, расширить ассортимент продукции.
«Мне кажется, сегодня в Приморье сформировалось настоящее креативное сообщество. Во многом – благодаря проекту «М.А.К.И» и лично Наталье Карповой. Очень сильное сообщество. Если раньше каждый сидел в своей норке, то, сейчас я уверена, ребята уже не смотрят друг на друга как на прямых конкурентов. Мне кажется, что если кто-то скажет: «Боже мой, у меня закончились «молнии», а новые придут только через две недели!», любое другое производство выручит. Раньше это было невозможно себе представить. Более того, в наше креативное сообщество приходит понятие коллаборации. Например, недавно на одной из презентаций мы пообщались с ребятами, работающими в туризме, и задумались о совместных проектах. Это на самом деле здорово! Я смотрю на сегодняшнюю поддержку креативных индустрий, организацию сообществ, конкурсы и немножко жалею, что тогда, в 2019-м, когда я начинала бизнес, всего этого не было», – делится Татьяна Аксенова, основатель бренда Axefeel, Владивосток.
“Одежда должна быть с эмоциями и смыслом!”
Именно так считает Валерия Журавлева, основатель бренда «Туманы», Владивосток. Она работает в дизайне и производстве одежды уже более 15 лет. Имеет несколько профильных образований, в том числе высшее – инженер-технолог по управлению качеством. Из работы по найму ушла 4 года назад, решив открыть свое дело.
«Швейное предприятие я выстраивала в течение трех лет: планомерно покупала по машинке. Летом прошлого года выиграла государственный грант. На тот момент у нас уже был готовый, полностью укомплектованный цех, и мы с моим бизнес-партнером решили создать марку одежды «про Владивосток». Поставили перед собой цель отобразить в наших костюмах, худи, футболках тематику нелинейных культурных кодов с местными фишками, особым менталитетом, близостью Азии. Другими словами, показать то, чем мы здесь дышим», – рассказывает Валерия Журавлева, основатель бренда «Туманы», Владивосток.
И в декабре прошлого года открылся магазин бренда. Людям он понравился, продукция оказалась востребована.
«Мы очень часто задаем окружающим один и тот же вопрос: «Какой для вас Владивосток? Какой он по цвету? По запаху? По звуку?». И у всех свои ответы. Для кого-то Владивосток пахнет морем и мазутом. Для кого-то – китайской едой. Для кого-то он оранжевый, для кого-то голубой. А для многих дымчато-серый, как туман, кстати, поэтому наш магазин и называется «Туманы». Наша задача –выразить в своей продукции все те эмоции, которые люди здесь ощущают. И местные жители, для которых Владивосток свой, и приезжие. Для меня креативная индустрия – это пересечение коммерческой деятельности и творческой. Придумать можно все, что угодно, а осуществить свои фантазии «на уровне рук» способен не каждый. И здесь креатив — совокупность творчества, коммерции, расчетов. Когда это все складывается в один пазл, получается классный творческий результат», – подчеркивает Валерия Журавлева.
М.А.К.И. Приморья: Модный Альянс Креативных Индустрий Приморья
Проект «Модный Альянс Креативных Индустрий» (раньше он назывался «Киберателье и креативные индустрии Приморья») был презентован на VI Восточном экономическом форуме во Владивостоке в 2021 году. Проект реализуется при поддержке Министерства экономического развития и Центра «Мой Бизнес» Приморского края. За время его существования в сфере производства одежды создано 126 предприятий, а выручка участников увеличилась в среднем на 25%.
